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根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（ＩＤＣ）２３日在京公布的最新研究結(jié)果顯示，中國電子閱讀器市場２０１２年度出貨量有望達到１５０萬臺，銷售額將近２．３億美元。到２０１６年，這一市場總出貨量有望達到２８１萬臺的水平，同時銷售額將突破３．１億美元。
ＩＤＣ中國個人系統(tǒng)研究部經(jīng)理薛淼表示，中國擁有數(shù)量非常龐大的個人消費群體。近年移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，電子商務(wù)得到普及，消費者特別是年輕一代的消費習(xí)慣、對消費類電子產(chǎn)品的認知和使用偏好都在發(fā)生改變，這些都為電子閱讀器市場提供了充足的客戶資源。
ＩＤＣ預(yù)計，２０１２年中國電子閱讀器市場出貨量有望達到１５０萬臺，與２０１１年比較增長２４．５％。從全球市場來看，２０１１年中國電子閱讀器出貨量已經(jīng)占據(jù)約４．３％的市場份額，雖排名第二位，但是遠低于成熟的美國市場超過７２％的市場份額。
從品牌競爭角度來看，漢王科技仍舊是中國電子閱讀器市場中的領(lǐng)軍廠商，２０１１年其市場份額達到５９％，由于市場競爭空前激烈，和其２０１０年度的市場份額相比呈現(xiàn)下降趨勢。盛大Ｂａｍｂｏｏｋ去年的市場份額已由２０１０年的２．５％增長至２０１１年的１１．４％。其他品牌的增長則比較緩慢，并隨著平均單價的持續(xù)下降，利潤空間逐漸被壓縮。
展望２０１２年中國電子閱讀器市場，薛淼認為，２０１２年市場增長前景仍舊比較樂觀，但也面臨非常激烈的競爭。從電子書及電子出版物市場增長來看，２０１２年會是高速發(fā)展的一年。一方面目前客戶特別是年輕一代人群對正版電子出版物的認知和接受程度增加，另外電子書制品利潤空間較大，而且由于成本相對低廉，平均單價明顯較傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物具有競爭優(yōu)勢，也易于被消費者接受。
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