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機(jī)構(gòu)：電子閱讀器認(rèn)知度低
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2012-08-28 作者：記者 南婷 張舵/北京報(bào)道 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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易觀國(guó)際8月27日在京發(fā)布的《2012年第2季度中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大、集中度進(jìn)一步提升，但銷(xiāo)量多為大客戶(hù)訂單拉動(dòng)，用戶(hù)的認(rèn)知與接收度仍待改善。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年二季度中國(guó)電子閱讀器整體市場(chǎng)銷(xiāo)量為29.3萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比上升3.9%。在電子閱讀器廠(chǎng)商市場(chǎng)份額方面，漢王占到49.9%，盛大文學(xué)Bambook占到28.4%。
據(jù)易觀國(guó)際分析師李艷艷分析，漢王電子閱讀器銷(xiāo)量環(huán)比微漲0.69%，主要得益于新產(chǎn)品“黃金屋”的上市獲得市場(chǎng)關(guān)注度較高，拉動(dòng)部分銷(xiāo)量，以及部分團(tuán)單的拉動(dòng)。盛大文學(xué)電子閱讀器Bambook二季度環(huán)比增長(zhǎng)13.7%，主要得益于大客戶(hù)訂單增加。此外，海外代購(gòu)份額在穩(wěn)步提升。“可以看出，整體行業(yè)市場(chǎng)的銷(xiāo)量多為大客戶(hù)訂單拉動(dòng)，并未見(jiàn)用戶(hù)的認(rèn)知與接收度有所改善。”
易觀國(guó)際認(rèn)為，除漢王教育用戶(hù)外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)利用自身渠道優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容的豐富以及優(yōu)質(zhì)付費(fèi)的用戶(hù)資源，近期推出了電子閱讀器“都看”，這將會(huì)對(duì)行業(yè)起到有利的促進(jìn)作用。
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