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6月29日，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司在上海證券交易所上市。由上交所主辦的“我是股東——紅蜻蜓投資者見面會”亦在當日舉行。紅蜻蜓董事長錢金波在交流中表示，針對年輕消費群體的電子商務是未來公司業(yè)績爆發(fā)點之一。但他同時認為，電子商務對門店有影響，但不是致命的，O2O應該是“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”。
據(jù)紅蜻蜓招股書，募集資金主要投向營銷渠道和信息系統(tǒng)提升建設兩大項目。值得注意的是，開拓電子商務市場是信息系統(tǒng)提升建設項目的重要功能。
招股書顯示，電子商務未來將成為紅蜻蜓公司進一步完善實體經(jīng)營與先進信息技術的銜接紐帶，加快電子商務平臺的推進，使之與各種類型的實體店一起，形成多層次營銷體系，從而鞏固營銷網(wǎng)絡、提高品牌影響力和市場占有率，提高企業(yè)的快速反應能力，形成網(wǎng)絡經(jīng)營與實體經(jīng)營相互補充，在激烈的市場競爭中制勝并取得領導地位。
據(jù)錢金波介紹，目前，紅蜻蜓的電子商務業(yè)務分為直營與代理兩類。電子商務直營業(yè)務主要依托于淘寶平臺，公司目前在天貓商城開設了紅蜻蜓品牌旗艦店等六個品牌旗艦店。代理模式開展業(yè)務的平臺包括京東商城、亞馬遜、唯品會等等。他還透露，未來將自建平臺實現(xiàn)電子商務直營銷售。
據(jù)了解，紅蜻蜓品牌創(chuàng)始于1995年，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司隸屬于紅蜻蜓集團。2011年，紅蜻蜓設立子公司紅蜻蜓電子商務，并在組織架構上成立了電子商務事業(yè)部。根據(jù) Euromonitor 報告，按2013年零售終端銷售額統(tǒng)計，紅蜻蜓皮鞋市場占有率為1.4%，在所有皮鞋企業(yè)中位居第三位，僅次于百麗國際和達芙妮國際。
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