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　　8月26日，新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè)簽約儀式在北京舉行。該工程將依托新華社媒體集群的傳播力和經(jīng)濟(jì)智庫(kù)的強(qiáng)大實(shí)力，為民族企業(yè)走向世界鋪路架橋。

　　據(jù)了解，首批入選“民族品牌傳播工程”的企業(yè)包括恒大集團(tuán)、碧桂園、茅臺(tái)集團(tuán)、五糧液、瀘州老窖、東風(fēng)汽車(chē)、格力電器、光大銀行、北新建材、海航集團(tuán)、伊利、張?jiān)９尽P(yáng)子江藥業(yè)、ofo小黃車(chē)等。

　　茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示，茅臺(tái)是中國(guó)酒文化的歷史傳承和時(shí)代代表，是一張香飄世界的中國(guó)名片。新華社打造的“民族品牌傳播工程”，為我國(guó)優(yōu)秀民族企業(yè)進(jìn)一步發(fā)力海外市場(chǎng)、加快品牌國(guó)際化進(jìn)程提供了高規(guī)格、高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的平臺(tái)，對(duì)中國(guó)品牌走向世界具有重要意義。

　　民族品牌要贏得世界的認(rèn)可，優(yōu)秀的產(chǎn)品是基礎(chǔ)。企業(yè)只有掌握核心科技，提高質(zhì)量意識(shí)，才能制造出讓消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品，品牌傳播才有價(jià)值。沒(méi)有好的產(chǎn)品而只談傳播，是對(duì)消費(fèi)者不負(fù)責(zé)任，更是對(duì)民族品牌和中國(guó)制造形象的不負(fù)責(zé)任。

　　“格力多年來(lái)堅(jiān)持走自主創(chuàng)新的道路，產(chǎn)品質(zhì)量深受用戶(hù)的認(rèn)可和信賴(lài)，目前已處于全球空調(diào)行業(yè)領(lǐng)先地位。”格力電器董事長(zhǎng)董明珠說(shuō)，中國(guó)制造相比以往有了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，很多產(chǎn)品已經(jīng)全球領(lǐng)先，但在一些消費(fèi)者心目中，中國(guó)制造還戴著“低質(zhì)低價(jià)”的帽子，這說(shuō)明我們對(duì)民族品牌的傳播還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　近年來(lái)，以高鐵、網(wǎng)購(gòu)、支付寶、共享單車(chē)這“新四大發(fā)明”為代表的中國(guó)制造、中國(guó)模式逐漸風(fēng)行海內(nèi)外。ofo小黃車(chē)創(chuàng)始人戴威說(shuō)，“民族品牌傳播工程”的推出恰逢其時(shí)。希望以小黃車(chē)為縮影，將中國(guó)政府大力推進(jìn)節(jié)能減排、推動(dòng)形成綠色生產(chǎn)和生活方式的理念傳遞到全世界。

　　國(guó)務(wù)院參事室綜合司司長(zhǎng)吳潤(rùn)彪認(rèn)為，民族品牌是國(guó)家名片，既是一個(gè)國(guó)家的“硬實(shí)力”，也是一個(gè)國(guó)家“軟實(shí)力”的重要體現(xiàn)。擴(kuò)大民族品牌的影響力和美譽(yù)度是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，其核心是企業(yè)要苦修“內(nèi)功”，錘煉打磨工匠精神，堅(jiān)守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的靈魂。此外，還需要政府的支持、公眾的參與、媒體的傳播，把優(yōu)秀企業(yè)的品牌、故事、文化挖掘出來(lái)、傳播出去，讓更多人知道、了解和關(guān)注中國(guó)的民族品牌。

　　“隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越集中地表現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)。”國(guó)家發(fā)展改革委宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)管理編輯部主任宋承敏說(shuō)，在媒體的大變革時(shí)代，推動(dòng)民族品牌發(fā)展，尤其需要新聞媒體發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用，講好品牌故事、傳播品牌聲音。

　　據(jù)介紹，新華社“民族品牌傳播工程”依托強(qiáng)大媒體資源優(yōu)勢(shì)，計(jì)劃在信息通訊、電子制造、汽車(chē)制造、中醫(yī)藥、食品飲料、房地產(chǎn)、交通運(yùn)輸、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、綠色農(nóng)業(yè)和金融服務(wù)等10個(gè)行業(yè)各選擇2—3家優(yōu)秀企業(yè)，作為重點(diǎn)傳播和服務(wù)對(duì)象。“工程”還計(jì)劃聯(lián)合學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)發(fā)布年度《中國(guó)民族品牌價(jià)值研究報(bào)告》和《中國(guó)民族品牌傳播效果評(píng)估報(bào)告》。