4月25日至29日，以“歌游內(nèi)蒙古相約那達(dá)慕”為主題的“黃浦江那達(dá)慕”文旅活動在上海舉行。此次活動由上海市文化和旅游局、自治區(qū)文旅廳、農(nóng)牧廳、自治區(qū)政府駐上海辦事處、內(nèi)蒙古文旅集團(tuán)等多部門聯(lián)合主辦，旨在推動內(nèi)蒙古與上海文化旅游資源的交流合作與互通互融。作為內(nèi)蒙古烏蘭察布市的中醫(yī)藥代表性品牌，鴻茅藥酒憑借其國家級非遺、中華老字號的身份，成為活動中的亮點(diǎn)。
“黃浦江那達(dá)慕”推介活動
鴻茅藥業(yè)是內(nèi)蒙古烏蘭察布市獨(dú)具特色的中醫(yī)藥企業(yè)，依托當(dāng)?shù)刎S富的中醫(yī)藥資源和深厚的蒙醫(yī)藥文化，既保障了藥材的道地品質(zhì)，又促進(jìn)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。此外，鴻茅藥業(yè)打造的非遺研學(xué)基地，吸引了眾多游客與研學(xué)團(tuán)隊(duì)，有力推動了烏蘭察布文化旅游業(yè)發(fā)展，提升了當(dāng)?shù)匚幕绊懥Α?/p>
歌游內(nèi)蒙古相約那達(dá)慕
鴻茅藥業(yè)亮相“黃浦江那達(dá)慕”
在“黃浦江那達(dá)慕”活動的文創(chuàng)非遺市集上，鴻茅藥酒全方位呈現(xiàn)了其國家級非遺“八步古法”配制技藝的精髓，還詳細(xì)介紹了所選用的67味道地藥材配伍，讓游客能夠更加深入了解產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵和品質(zhì)保障。同時現(xiàn)場還設(shè)置了豐富多樣的互動環(huán)節(jié)，如藥酒品鑒、特色中醫(yī)藥香囊制作等，讓游客近距離感受中醫(yī)藥文化的獨(dú)特魅力。
鴻茅藥酒展位前觀眾熱情互動
近年來，烏蘭察布市發(fā)揮其地理優(yōu)勢，通過草原風(fēng)光、非遺技藝等特色資源，舉辦了各類特色活動，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。在此次活動中，以鴻茅藥酒特色文創(chuàng)非遺品牌為傳播媒介，同步推廣草原文旅產(chǎn)品及歌舞表演等特色文旅資源，讓游客沉浸式感受草原風(fēng)情，也進(jìn)一步助推了內(nèi)蒙古各市與上海等地旅游資源的共通共融共享。
鴻茅藥酒精選67味道地藥材，嚴(yán)格遵循了中醫(yī)“君臣佐使”的配伍原則，具有祛風(fēng)除濕、補(bǔ)氣通絡(luò)、舒筋活血、健脾溫腎的功效，適用于風(fēng)寒濕痹、筋骨疼痛、腎虧腰酸、脾胃虛寒、婦女氣虛血虧等癥，以百年中醫(yī)藥酒經(jīng)典、非遺匠心品質(zhì)，守護(hù)國人筋骨健康，助力更多消費(fèi)者照顧好自己。
為推動非遺的傳承保護(hù)，弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化精神，講好中國藥酒的故事，鴻茅藥業(yè)始終秉持“守正創(chuàng)新”原則，做好產(chǎn)品的同時，并做到多渠道多形式傳播。此次黃浦江那達(dá)慕活動，是鴻茅藥酒與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的又一次嘗試。依托文旅平臺，積極推廣健康生活理念，讓“中醫(yī)藥非遺”走進(jìn)大眾的旅游活動和日常生活，讓更多人能領(lǐng)略中醫(yī)藥酒文化的健康智慧。
未來，鴻茅藥業(yè)將以此為契機(jī)，持續(xù)深化與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，探索“非遺+文旅”創(chuàng)新模式，挖掘更多元的文化資源，以更豐富的形式，推動中醫(yī)藥文化與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，同時借助新技術(shù)、新渠道提升品牌影響力，在傳承與創(chuàng)新中拓展更廣闊的發(fā)展空間，讓中醫(yī)藥文化煥發(fā)新的活力。（鐘新）
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