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　　農(nóng)業(yè)要強，品牌必須強。如何以品牌建設(shè)為抓手，推動特色農(nóng)產(chǎn)品向品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場化發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興？河北武安探索出一條“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、渠道聯(lián)動、社會傳播”的品牌共建之路。

　　近日，由中國民族貿(mào)易促進會指導(dǎo)、河北省武安市人民政府主辦的武安市區(qū)域公用品牌發(fā)布活動在京舉行，這也是“山水武安　自在吾安”品牌形象首次系統(tǒng)亮相。在與會專家看來，這是地方以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、服務(wù)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵落子。

　　全域品牌與產(chǎn)業(yè)子品牌雙輪驅(qū)動

　　培育壯大區(qū)域公用品牌，是提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、增強產(chǎn)業(yè)競爭力、暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵抓手，對于鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面推進鄉(xiāng)村振興具有重要作用。

　　武安素有“世界粟之源、中國小米之鄉(xiāng)”美譽。近年來，武安將區(qū)域公用品牌建設(shè)置于驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級、促進農(nóng)民增收、繁榮鄉(xiāng)村經(jīng)濟的核心位置，通過系統(tǒng)整合“武安小米”等特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，依托國家級科研院所技術(shù)支撐，推動特色農(nóng)業(yè)從“賣原料”向“賣產(chǎn)品”“賣品牌”“賣價值”轉(zhuǎn)變。

　　此次發(fā)布會上，“山水武安　自在吾安”全域品牌與“武安小米·世界粟之源”產(chǎn)業(yè)子品牌正式亮相。

　　武安市委書記董志毅介紹，“山水武安　自在吾安”是立足全域、覆蓋全業(yè)的農(nóng)工商文旅綜合區(qū)域公用品牌，代表的是武安的整體實力與綜合形象，是武安向外界展示生態(tài)之美、文化之韻與產(chǎn)業(yè)之優(yōu)的立體名片；“武安小米·世界粟之源”是聚焦小米特色產(chǎn)業(yè)、傳承粟作文明的獨立區(qū)域公用子品牌。“兩大品牌相輔相成，共同構(gòu)建起武安從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)、從生態(tài)到文化的立體品牌矩陣，是推動武安高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。”董志毅說。

　　“區(qū)域公用品牌不僅凝聚了一方水土的資源稟賦與文化底蘊，更是鏈接產(chǎn)銷、暢通循環(huán)、提升區(qū)域整體競爭力的戰(zhàn)略抓手。”中國民族貿(mào)易促進會理事會主席團常務(wù)主席張玉鋒表示，武安品牌的發(fā)布，為鄉(xiāng)村振興與民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級提供了可借鑒的“武安樣本”。

　　多方協(xié)同構(gòu)建品牌發(fā)展共同體

　　區(qū)域公用品牌的成長絕非孤軍奮戰(zhàn)，而在于品質(zhì)把控、渠道暢通、人才支撐等多方協(xié)同。

　　“當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)已進入‘精深加工、科技驅(qū)動、品牌賦能’的新階段。”中國農(nóng)科院農(nóng)產(chǎn)品加工研究所副所長范蓓認(rèn)為，區(qū)域公用品牌的成長，離不開“產(chǎn)學(xué)研用”的協(xié)同發(fā)力。

　　范蓓表示，從科研視角來看，武安小米不僅是一方水土孕育的優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)，更是具備食藥同源開發(fā)潛力的寶貴農(nóng)業(yè)資源，其獨特的營養(yǎng)優(yōu)勢，正是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)價值躍升的核心根基。

　　據(jù)悉，武安以中國農(nóng)科院、河北省農(nóng)林科學(xué)院、河北農(nóng)業(yè)大學(xué)為技術(shù)依托，先后培育出“中谷”“冀雜金苗”等系列優(yōu)質(zhì)品種，谷子品質(zhì)達到國家一級優(yōu)質(zhì)米標(biāo)準(zhǔn)，并且推動小米從傳統(tǒng)糧食向小米休閑食品、小米酒、小米醋等高附加值領(lǐng)域拓展。

　　“品牌的生命力源于穩(wěn)定可靠的品質(zhì)。”張玉鋒表示，要加快構(gòu)建覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、與國內(nèi)外先進水平接軌的武安區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)體系。通過高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，推動生產(chǎn)方式革新、管理水平提升和產(chǎn)品質(zhì)量升級，打造一個創(chuàng)新活躍、利益共享、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)共同體，讓“武安品牌”成為高品質(zhì)、可信賴的代名詞。

　　渠道建設(shè)是品牌價值落地的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。武安打造了“一品一播”直播基地、1400平方米品牌館與中通智慧云倉，形成“智能存儲-精準(zhǔn)分揀-高效配送”的智慧物流體系，讓特色產(chǎn)品直連全國消費者。這不僅解決了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題，更讓武安能夠快速捕捉市場需求變化，實現(xiàn)供給端的動態(tài)優(yōu)化。

　　人才是品牌建設(shè)的第一資源。武安開展“武安助農(nóng)達人”認(rèn)證活動，通過系統(tǒng)培訓(xùn)培育本土電商人才、直播達人與品牌推廣者，為品牌傳播注入鮮活力量。截至目前，武安已累計培訓(xùn)電商人才1000人次。

　　數(shù)字賦能打造品牌競爭力

　　在數(shù)字經(jīng)濟浪潮下，縣域經(jīng)濟的競爭已不再是資源稟賦的單點比拼，而是數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力的綜合較量。武安將電商新媒體與區(qū)域公用品牌深度融合，讓數(shù)字技術(shù)成為激活鄉(xiāng)村振興的核心引擎。

　　其中，直播電商的全面布局，讓武安特色產(chǎn)品實現(xiàn)“酒香不怕巷子深”。

　　武安一品一播電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人周晶介紹，武安以“1+6+3+N”功能定位為引領(lǐng)，立足本土資源與產(chǎn)業(yè)基地，錨定“特色化、品牌化、數(shù)字化”，聚焦小米、琺瑯鍋兩大核心賽道，構(gòu)建起“雙產(chǎn)業(yè)并行、全鏈路發(fā)力、階段性迭代”的電商發(fā)展格局。

　　“品牌是流動的文化符號。”張玉鋒建議，武安品牌應(yīng)善用各類平臺資源，通過新興渠道、媒體傳播等多種方式，提升品牌知名度和美譽度。同時，要探索建立品牌共建共享機制，引導(dǎo)和賦能區(qū)域內(nèi)各類經(jīng)營主體，特別是中小企業(yè)等，共同使用、維護和提升品牌，形成“政府引導(dǎo)、協(xié)會主導(dǎo)、社會參與”的品牌建設(shè)合力，讓品牌紅利惠及更多產(chǎn)業(yè)參與者。

　　據(jù)了解，下一步，武安市將持續(xù)深化品牌強農(nóng)戰(zhàn)略。一方面，堅守品質(zhì)生命線，強化科技支撐與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，筑牢品牌根基；另一方面，深化渠道建設(shè)與市場拓展，創(chuàng)新營銷傳播，讓“山水武安　自在吾安”的品牌價值深入人心。通過品牌的輻射帶動，將深厚的生態(tài)資源、文化底蘊與特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力、競爭力與影響力，致力打造一個立足河北、輻射全國、享譽世界的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌高地與鄉(xiāng)村振興示范樣板。