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美國一項最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，孩子們認(rèn)為有麥當(dāng)勞包裝的食物比普通食物更好吃。專家指出，這種現(xiàn)象足以說明廣告對孩子的影響，應(yīng)引起有關(guān)部門重視。
現(xiàn)象：標(biāo)上“Ｍ”更好吃
實驗過程中，研究人員給每個孩子兩份食物，包括漢堡、雞塊、薯條、飲料和胡蘿卜。這兩份食物唯一不同之處在于，其中一份采用麥當(dāng)勞帶“Ｍ”標(biāo)志的包裝，另一份采用普通包裝。結(jié)果孩子們對兩份口味完全相同的食物評價截然不同。
孩子評價反差最大的當(dāng)屬薯條，７７％的孩子認(rèn)為帶“Ｍ”標(biāo)志的薯條比較好吃，是持相反觀點孩子數(shù)量（１３％）的近６倍。報告說，參加實驗的兒童中只有兩人從未吃過麥當(dāng)勞，約1/3的孩子至少每周吃一次麥當(dāng)勞。幾乎所有孩子都認(rèn)識麥當(dāng)勞“Ｍ”標(biāo)志。
結(jié)論：食品廣告影響兒童
調(diào)查報告撰寫者湯姆·魯濱遜博士說，孩子們對食物的評價“直接被品牌改變”。
此前有研究表明，目前一些年僅２歲的孩子已經(jīng)有“品牌意識”。孩子年紀(jì)尚小，難以意識到廣告營銷中的勸服意圖，因此對廣告沒有抵抗力。
兒童肥胖問題已引起各國關(guān)注。英國《每日郵報》報道，過去２０年中，兒童肥胖率增長２倍。現(xiàn)在肥胖率在６歲兒童中為１０％，在１５歲青少年中則高達１７％。預(yù)計到２０５０年，小學(xué)生中一半男孩和1/5女孩可能面臨肥胖帶來的健康問題。
專家警告說，政府再不采取對策，這一代孩子步入老年后都將受肥胖引發(fā)的心臟病、癌癥、糖尿病等疾病折磨，他們的壽命會比父輩大大縮短。
對策：力推健康食品
這份調(diào)查報告可能使有關(guān)限制兒童廣告的爭論更進一步。報告說，調(diào)查結(jié)果為規(guī)范和禁止那些針對兒童的垃圾食品廣告提供了支持。
報告還指出，調(diào)查結(jié)果同時也為在兒童中推廣健康食品提供了建議。
調(diào)查贊助方兒童成長基金會表示，這項調(diào)查提醒人們，即使對很小的孩子也要加強食品健康教育。
包括麥當(dāng)勞在內(nèi)的１１家食品飲料公司于上月宣布，將限制針對１２歲以下兒童的廣告。此外，麥當(dāng)勞公司還宣布，對“快樂兒童餐”系列僅保留一份低卡路里、低脂肪水果餐的廣告，以引導(dǎo)兒童多吃健康食品。 |