帶著節(jié)日的喜氣離鄉(xiāng)，接過新年頭一封“利是”，候鳥一樣的人們開啟了農歷新年的工作。從單位到家鄉(xiāng)，又從家鄉(xiāng)回到單位，他們候鳥一樣的遷徙，也攪動了春節(jié)的消費流向。從看春晚到搶紅包，從看電影到出境游，春節(jié)習俗的“更新換代”，正在成為國人消費升級的一個縮影。
三線以下城市消費崛起
春節(jié)消費體現了消費“從量變到質變”的過程，消費者的選擇更加多元化和品質化，四至六線城市消費增速領先。
阿里、京東、蘇寧、騰訊微信等多家平臺11日發(fā)布春節(jié)數據報告。報告顯示，線上線下多種數字商業(yè)基礎設施全方位釋放春節(jié)消費活力，實物消費和服務消費呈現強勁的升級趨勢。而從地域上來看，三至六線城市的消費正在迅速崛起。
“小城的路修到家門口了，車多了，當然堵車也多了。家用的雙開門冰箱直接線上下單、送貨上門。”“三線省會100多元的電影票還是很受歡迎，洗個頭發(fā)40塊錢大家都習以為常。”談到三、四、五、六線城市火爆的消費力，剛剛從家鄉(xiāng)返回一線城市上班的小A和小C不禁嘖嘖驚嘆。
這并非個案，有多個平臺的數據為證。
阿里巴巴11日發(fā)布《2019春節(jié)經濟報告》，其中天貓年貨消費數據顯示，一線城市的增速為51%，而三線、四線城市均達到55%。從除夕到初三，餓了么平臺上來自三線城市的訂單均漲勢迅猛，保定、廊坊、鹽城的餐飲外賣訂單增速位居全國前三。
另據支付寶數據統計，上海、北京、廣州依然是春節(jié)境外消費最大的城市前三名，但舟山、濰坊等城市的增長速度卻比這些一線城市高出20個百分點以上。
來自蘇寧易購的春節(jié)消費數據(2月4日至10日)顯示，蘇寧全渠道整體訂單量同比增長241.42%，訂單增長最快的十大城市包括：銀川、西寧、太原、南寧、蘭州、包頭、廊坊、西安、昆明、廈門、石家莊。
來自京東大數據研究院的數據顯示，在消費升級的趨勢下，春節(jié)消費體現了消費“從量變到質變”的過程，消費者的選擇更加多元化和品質化，四至六線城市消費增速領先，核心消費人群更加年輕化。
“候鳥人口”帶動新消費
越是下沉的城市，受“候鳥型消費”影響越大。這些歸鄉(xiāng)的“候鳥人口”，不僅帶回了消費方式，更帶回了智慧生活。
雖然家鄉(xiāng)日益增長的消費力引得小A和小C甚為感慨，但事實上，多種新消費方式的普及也和小A和小C這樣的“候鳥型人口”不無關聯。
天貓相關負責人告訴記者，三、四線城市在天貓的年貨消費增速高于一線城市，主要原因有以下兩點：第一，數字化商業(yè)基礎設施正在快速向這些城市滲透，進一步釋放了這些地區(qū)消費提質升級的潛力;第二，天貓數據顯示，過年“云囤貨”(先加入購物車，需要的時候再下單)的主力軍是26歲到35歲的城市白領，春節(jié)是這些“候鳥人口”返鄉(xiāng)的高峰期，年貨自然也隨著回家的人們流向三、四線城市。
除了天貓，其他電商平臺也有類似現象。蘇寧大數據顯示，春節(jié)期間，山東、河北、安徽、重慶、四川、湖南等返鄉(xiāng)人群較多地區(qū)，電腦銷售火爆，同比增長超40%。
而微信官方公布的數據顯示，春節(jié)期間，全國范圍內共產生了12.4億筆“候鳥型消費”(指春節(jié)期間在非常駐地的微信支付消費)。從遷徙路徑來看，扛起了生活方式輸出大旗的并非一線城市，而是新一線城市，由新一線城市向三線、四線城市遷移的微信支付消費筆數最多。
數據表明，越是下沉的城市，受“候鳥型消費”影響越大。這些歸鄉(xiāng)的“候鳥人口”，不僅帶回了消費方式，更帶回了智慧生活。在六線城市，“候鳥人口”貢獻了43%的微信支付交易筆數，四線、五線城市“候鳥人口”微信支付交易筆數占比均超過40%。
體驗式消費成為主流
消費之“變”除了體現在區(qū)域和方式上，還體現在從“實物”向“體驗”的升級。縣級市的游客出游熱情空前高漲。
從這個春節(jié)多位受訪人士的“朋友圈攝影展”來看，秀年夜飯、新年禮物的人少了，而旅游、看賀歲檔的人明顯有霸屏之勢。
燈塔專業(yè)版數據顯示，由阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)等聯合出品，淘票票聯合發(fā)行的《流浪地球》上映6天(截至初六)票房已超過20億元。據大麥網統計，在曲苑雜壇演出中，購買3張票及以上的家庭占比達50%以上。
阿里文學數據顯示，春節(jié)期間的全域日活躍用戶數峰值周同比增幅達113%。天貓讀書APP最受歡迎的電子書前三名中，有兩部是親子教育類讀物。
攜程發(fā)布的《2019年春節(jié)旅游賬單》顯示，春節(jié)長假期間我國游客從約1296個海內外城市出發(fā)，到達全球97個國家和地區(qū)、1372個海內外城市。到達國家數量從去年的82個增加到了97個，增幅18%。
區(qū)別于往年春節(jié)，今年春節(jié)縣級市的游客出游熱情空前高漲。根據攜程跟團游和自由行數據，十大客源增長最快城市分別是鶴山、佛岡、惠東、河源、恩平、溧陽、咸寧、昆山、安吉和淳安。榜單中除河源和咸寧外，均為縣級市，這些城市春節(jié)旅游人數增幅均超過200%。
來自中國銀聯的春節(jié)消費數據也顯示，今年與旅游相關的旅行社、景區(qū)售票、賓館住宿等消費金額同比增長超過九成;銀聯卡在電影院類的消費金額同比增長1.3倍。
而分年齡結構來看，雖然90后的消費花招比較多，但論消費實力，60后和70后仍不容小覷。根據攜程跟團游和自由行訂單數據，60后和70后游客春節(jié)人均花費均超過了4000元。此外，80后已經成為春節(jié)出游的絕對主力人群，占出行總人數逾四分之一，人均花費超過3800元。
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