在山東濟(jì)南高新區(qū)，有一家因口紅而成為“網(wǎng)紅”的企業(yè)——華熙生物科技股份有限公司。
2018年底，這家企業(yè)攜手故宮文化創(chuàng)意館推出六款“故宮口紅”，一上市就受到市場追捧，并一度脫銷。
口紅市場上國際大牌云集，華熙生物的產(chǎn)品為何能迅速走紅？
“傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代高科技完美融合，是關(guān)鍵原因。”華熙生物董事長趙燕說。
國“色”口紅，中國傳統(tǒng)文化賦予了口紅新色彩。六款口紅唇色分別為朗窯紅、玫紫色、豆沙紅、碧璽色、楓葉紅和變色人魚姬，均來自故宮國寶色。
在外觀設(shè)計(jì)上，“故宮口紅”從后妃服飾與繡品上汲取靈感，分別以青、赤、黃、白、黑五方正色體系以及“宮廷藍(lán)”為底色，上方飾以仙鶴、小鹿、蜜蜂以及各式各樣的蝴蝶，下方則以繡球花、水仙團(tuán)壽紋、地景百花紋、牡丹、四季花籃等吉祥圖案，傳遞傳統(tǒng)審美意趣。
美在顏值，勝于品質(zhì)。“故宮口紅”走紅背后還有高科技的支撐。
據(jù)華熙生物副總經(jīng)理劉愛華介紹，“故宮口紅”膏體采用了華熙生物專利成分油分散透明質(zhì)酸鈉。華熙生物透明質(zhì)酸相關(guān)技術(shù)早在2005年就榮獲國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，目前占據(jù)全球40%的原料市場份額，最貴的醫(yī)藥級(jí)玻尿酸“論克賣”，1克售價(jià)達(dá)300元。
“故宮口紅”為華熙生物帶來了新的利潤增長點(diǎn)。2019年上半年，僅這一款產(chǎn)品，華熙生物就實(shí)現(xiàn)營收超4000萬元，帶動(dòng)公司功能性護(hù)膚品產(chǎn)品營收同比增長122%。
“故宮口紅”所反映出的不僅是一種產(chǎn)品創(chuàng)新的魅力，更折射出一種潮流。
從《齊天大圣》《哪吒》等傳統(tǒng)題材電影的成功，到《詩詞大會(huì)》等文化類電視節(jié)目備受歡迎，傳統(tǒng)文化已成為越來越流行的時(shí)尚元素。
“國潮、國風(fēng)正越來越明顯，蘊(yùn)含著巨大機(jī)遇。”不久前剛從國外大公司轉(zhuǎn)投而來的華熙生物護(hù)膚品研發(fā)部部長董建軍說。
長期擁有關(guān)鍵核心技術(shù)，但只能一直為國外知名企業(yè)提供原料，這是許多國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品附加值低，難以真正做大做強(qiáng)的重要原因。
在中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升，中國文化自信增強(qiáng)、影響力擴(kuò)大的大潮流中，從傳統(tǒng)文化中尋找新商機(jī)，“故宮口紅”的成功，恰是一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)新案例。
?
以“城”營商，以“文”活商，以“人”興商，已成為部分城市重點(diǎn)商圈深度挖掘消費(fèi)潛力的突破口，跨界融合、流量經(jīng)濟(jì)、全時(shí)消費(fèi)等消費(fèi)新趨勢明顯。
“平安證券-高新投知識(shí)產(chǎn)權(quán)1號(hào)資產(chǎn)支持專項(xiàng)計(jì)劃”在深交所正式掛牌，實(shí)現(xiàn)了深圳知識(shí)產(chǎn)權(quán)證券化“從0到1”的突破。
