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　　1月17日，中國貿促會研究院發(fā)布了《數(shù)字技術拉動消費和助力小微企業(yè)發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》認為，我國現(xiàn)階段著力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，支持以多種方式和渠道擴大內需，數(shù)字技術憑借高效信息傳遞與獲取、數(shù)據(jù)挖掘分析、精準識別匹配等優(yōu)勢有效拉動了消費。

　　第一，數(shù)字技術是消費創(chuàng)新的“加速器”，催生了消費新業(yè)態(tài)新模式，優(yōu)化了消費供給。數(shù)字技術的發(fā)展，催生了直播電商、社交電商、在線服務消費等具有數(shù)字化、網絡化、智能化特征的在線消費新業(yè)態(tài)模式，推動線上線下融合消費場景持續(xù)發(fā)展。

　　第二，數(shù)字技術是消費需求的“定位器”，消費市場正在從以產品為中心向以消費者為中心轉變，通過大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網等數(shù)字技術，企業(yè)可以快速精準掌握消費者需求和市場趨勢變化，使個性化定制和精準生產營銷成為可能，柔性生產、反向定制等新的生產和銷售模式快速發(fā)展。

　　第三，數(shù)字技術是促消費政策的“放大器”，政府通過與平臺企業(yè)合作，借助數(shù)字技術實現(xiàn)促消費政策的精準實施和效果放大，有效刺激消費，力促消費復蘇。各地普遍采用發(fā)放“消費券”的形式促進消費，通過應用大數(shù)據(jù)技術和互聯(lián)網平臺積累的消費數(shù)據(jù)，可以根據(jù)不同消費群體的行為特征、消費者對不同商品和服務的消費傾向，精準發(fā)券，提升促消費政策的效果。

　　第四，數(shù)字技術是消費動力的“提升器”，數(shù)字技術助力金融創(chuàng)新，以移動支付為代表的數(shù)字普惠金融工具通過提高消費便利性、金融可獲得性，降低金融服務成本，有效激發(fā)消費動力。截至2022年6月，我國網絡支付用戶規(guī)模已經超過9億人，整體市場覆蓋率位居全球第一。

　　《報告》同時指出，受到疫情、外部經濟環(huán)境等因素的影響，小微企業(yè)面臨著訂單下降、賬款拖欠、資金回籠不暢等問題，生存壓力大，國家出臺多項政策助小微企業(yè)紓困解難，在這一過程中數(shù)字技術發(fā)揮了重要作用。

　　例如，小微企業(yè)通過數(shù)字化轉型解決“效率痛點”，實現(xiàn)高質量發(fā)展。通過數(shù)字化轉型，小微企業(yè)可以提高運營管理效率、實現(xiàn)降本增效，《國務院關于數(shù)字經濟發(fā)展情況的報告》顯示，通過智能化改造，110家智能制造示范工廠的生產效率平均提升32%，資源綜合利用率平均提升22%，產品研發(fā)周期平均縮短28%，運營成本平均下降19%，產品不良率平均下降24%。在商務領域，小微商家通過應用互聯(lián)網平臺的低門檻、多樣化數(shù)字工具可以有效降低運營成本，自2021年8月起，超2900萬小微商家通過支付寶平臺提供的數(shù)字化工具節(jié)省了超100億經營成本。

　　《報告》建議，從五個方面發(fā)力，增強數(shù)字技術對消費和小微企業(yè)的促進作用。第一，優(yōu)化監(jiān)管模式，提高數(shù)字經濟的治理能力，包括完善數(shù)字領域法律法規(guī)，創(chuàng)新數(shù)字監(jiān)管方式方法。第二，提高政府數(shù)字服務水平，保障公平，包括共建“數(shù)字友好社會”，提高數(shù)字普惠服務能力，構建全民數(shù)字能力培育體系。第三，強化行業(yè)規(guī)范，健全數(shù)字安全保障體系，包括完善數(shù)字標準體系，落實平臺數(shù)據(jù)安全保護的主體責任，規(guī)范數(shù)字技術的應用。第四，優(yōu)化數(shù)字供給，大力發(fā)展數(shù)字服務市場，包括推動數(shù)字化服務優(yōu)化升級，支持第三方數(shù)字化服務供應商、互聯(lián)網平臺等為企業(yè)和商家提供“量身定制”數(shù)字方案。第五，推動互聯(lián)網平臺加快開放數(shù)字生態(tài)，強化對于小微企業(yè)和商家的數(shù)字化賦能。

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