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        新玩法帶動新消費——“五一”假期旅游市場觀察
        2023-05-03 記者 袁小康 北京報道 來源: 經濟參考網

          多個平臺數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”假期,旅游市場火爆,游客出游熱情高漲。業(yè)內專家表示,“五一”出游的火熱,顯示我國旅游市場擁有極強的發(fā)展韌性和蓬勃的活力,深度游、文化游等新玩法呈現(xiàn)出較快的發(fā)展速度,非傳統(tǒng)熱門旅游城市也吸引到了更多關注。

          “這次‘五一’客流真是超出以往的多,店里各種零食速食基本一掃而光了,補貨都有點跟不上。”北京站內某便利店的店員接受記者采訪時表示。

        圖為北京站站內便利店貨架,袁小康 攝

          根據(jù)飛豬數(shù)據(jù),今年“五一”假期國內游客的出游熱情遠高于春節(jié),國內游預訂量相較于春節(jié)翻倍增長,創(chuàng)下了“五一”假期歷史峰值。其中,國內門票較春節(jié)增長127%,國內酒店較春節(jié)增長95%,火車票較春節(jié)增長117%。

          去哪兒數(shù)據(jù)顯示,火車票同時購票人數(shù)達到歷史新高,熱門線路車票售罄速度超過春運;熱門城市酒店預訂量連住天數(shù)增長20%。五一前(4月28日)離港旅客量已超過歷年“五一”峰值(2021年4月30日)。

        圖為珠海拱北邊檢站內人流,袁小康 攝

          在旅游業(yè)整體需求井噴的同時,今年“五一”假期還呈現(xiàn)出一些新特點。

          一方面,根據(jù)平臺數(shù)據(jù),旅游消費品質較以往有了明顯提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示,今“五一”假期,整體客單價同比去年提升了約50%。從訂單占比來看,時間長、體驗項目多的中長線游訂單占比已突破9成;高星酒店的預訂量同比去年勁增超7倍。

          “我們觀察到,今年intercity城際、桔子水晶、漫心、花間堂等中檔、中高檔以上品牌也備受消費者的喜愛,平均預訂率超過60%,熱門地區(qū)門店基本達到滿房狀態(tài)。”華住集團相關負責人說。

          另一方面,“五一”旅游的火爆產生了明顯的溢出效應,不少非傳統(tǒng)旅游城市也受到了旅客的關注。

          華住集團相關負責人表示,在“五一”期間華住集團在全國的酒店預訂火爆。其中城市排名最靠前的是目前大火的淄博市,“五一”期間的平均預訂率目前已經接近100%。

          除了近期走紅的淄博外,根據(jù)飛豬數(shù)據(jù),連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興、秦皇島、煙臺、威海、金華等躋身前十大新興目的地,在眾多線下演藝、節(jié)慶活動、地方特色體驗的帶動下,當?shù)芈糜紊唐奉A訂量同比去年均增長20倍以上。

          去哪兒平臺數(shù)據(jù)也顯示,往年諸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、鹽城、自貢、威海、日照、揭陽等相對冷門城市,今年“五一”酒店預訂量同比2019年增長10倍以上。其中,德宏酒店預訂量增長最高,達22倍,淄博增長20倍。

          值得關注的是,今年“五一”,旅游與其他元素融合的趨勢凸顯,“旅游+X”吸引了不少年輕人。

          “成都之行和朋友計劃了很久,這次趕上有音樂節(jié),我們早早就搶了票。”在武漢工作的小胡告訴記者,除了參加音樂節(jié),他和朋友在成都“還聚了N次餐、‘刷了1個本’(沉浸式劇本體驗)”。

          飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”,包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內的“酒店+X”套餐類商品備受青睞,預訂量同比去年增長超2倍;同樣地,包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內的“景區(qū)/樂園+X”商品也受熱捧,預訂量同比去年增長超10倍。

          中國旅游研究院院長戴斌表示,今年“五一”假期的旅游市場呈現(xiàn)出四個明顯的特征。“第一出游的人更多了,第二游客出游更遠了。第三個特征就是廣大游客在目的地停留更久了,過去可能一日游,現(xiàn)在可能要過一個周末,甚至要過更長的時間,可能要把一個地方深度體驗。第四,玩得更有文化了,大家以前可能出去是看山看水看風景,但是目前來看,無論是非遺、文博場所,還是沉浸式演出,廣大游客都給予了非常積極的回應。”

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